Lietuvoje šiemet duris turėtų atverti 2–3 kino teatrai, o iki 2010 m. – dar tiek pat
Šiemet žiūrovų kino salėse – kiek mažiau nei pernai. Tačiau kino teatrus valdančioms bendrovėms tai nėra blogus laikus prognozuojantys signalai. Du didžiausi rinkos žaidėjai nemato būtinybės veržtis diržų ir planuoja įspūdingą plėtrą tiek Lietuvoje, tiek užsienyje.
Įkvepia geri rezultatai
Vakare atėjus į kino teatrą ne visada gali pavykti nusipirkti bilietą. Juos neretai tenka užsakyti telefonu prieš kelias valandas, o savaitgaliais ir per filmų premjeras – prieš dvi ar net tris dienas. Tiesa, žiūrovai plūsta tik pirmomis filmų rodymo savaitėmis. Vėliau susidomėjimo banga kiek atslūgsta, o kino salės būna puspilnės.
Statistikos duomenys liudija, kad kino teatrai išgyvena aukso amžių.
Sparčiausiai Lietuvos kino teatrų rinka augo pastaruosius dvejus metus. „Pagal augimo tempus Lietuva yra pirma visoje Europoje, ir kol kas jokie ženklai nerodo, kad rinka galėtų stoti. Atvirkščiai, 2009–2010 m. ji turėtų augti maždaug dvigubai”, – optimizmu tryško Kino platintojų asociacijos direktorius Žilvinas Naujokas.
Lietuvoje dar šiais metais duris turėtų atverti mažiausiai du trys kino teatrai, o iki 2010 m. – dar tiek pat.
Žvalgosi į mažesnius miestus
Didieji kino centrai, pritraukiantys daugiausia žiūrovų, kol kas veikia tik Vilniuje, Kaune ir Klaipėdoje. Tad potencialių žiūrovų bendrovės dabar ieško mažesniuose miestuose.
„Forum Cinemas” rudeniop ruošiasi atidaryti trijų salių kino teatrą Panevėžyje, prekybos centre „Babilonas”, o iki metų pabaigos – Šiauliuose kylančiame „Akropolyje”.
Tuo pačiu metu bendrovė plečiasi ir į kitas šalis. „Prieš mėnesį nusipirkome apie trečdalį Lenkijos kino rinkos. Ten veikia trys stambūs kino teatrų valdytojai, vieną jų mūsų bendrovė įsigijo. Be to, vykdome bandomąjį projektą Baltarusijoje, kur dar iš viso nėra modernių kino teatrų. Minske planuojame atidaryti nedidelį 5–8 salių kino centrą”, – gyrėsi bendrovės „Forum Cinemas” rinkodaros vadovas Dainius Beržinis.
Jis atskleidė, kad bendrovė turi ir daugiau ambicingų planų, tačiau šie kol kas nepatvirtinti ir neskelbiami.
Kuriami ambicingi planai
Neatsilieka ir pagrindinis bendrovės „Forum Cinemas” konkurentas „Baltic Multiplex Ventures”, valdantis kino centrus „Cinamon”. Nepaisant prastėjančios Latvijos ekonomikos padėties, Lietuvoje du kino centrus valdanti bendrovė dar du planuoja atidaryti Rygoje. Pirmasis duris atvers šių metų lapkritį prekybos centre „Alfa”.
Į 4 tūkst. kv. metrų ploto 8 salių kino centrą „Baltic Multiplex Ventures” investavo daugiau kaip 4,3 mln. eurų (apie 14,8 mln. litų). Kitos įkurtuvės planuojamos 2009 m. pavasarį, prekybos centre „Riga Plaza”.
„Kino centrų atidarymas Rygoje – tai dar vienas svarbus mūsų bendrovės žingsnis, plečiant veiklą Baltijos šalyse. Mūsų tikslas – tapti pagrindiniu regiono kino rinkos žaidėju ir iki 2009 m. padvigubinti Baltijos šalių kino teatrų lankytojų auditoriją”, – sakė kino centrų „Cinamon” vykdomasis direktorius Arpadas Abonyi.
2005 m. gruodį Kaune pirmąjį kino centrą „Cinamon” atidariusi bendrovė šiuo metu kino centrus stato ir Estijos mieste Tartu.
„Mūsų planuose – kino centrų „Cinamon” plėtra ir Taline bei Vilniuje”, – pridūrė A.Abonyi.
Bendrovės „Baltic Multiplex Ventures” rinkodaros ir pardavimų vadovė Žaneta Pakalniškienė taip pat pripažino, kad bendrovė kino centrą „Cinamon” ateityje planuoja atidaryti ir Vilniuje. Tačiau tiek ji, tiek A.Abonyi apie tai kol kas kalba labai nenoriai. „Kai bus pasirašytos sutartys, galėsime kalbėti konkrečiai”, – nuo atsakymo išsisukinėjo Ž.Pakalniškienė.
Kova dėl žiūrovų
2006 m. kino centrai „Cinamon” užėmė 34 proc. Lietuvos kino rinkos, tačiau „Forum Cinemas” atėjus į Kauną, „Baltic Multiplex Ventures” užimama rinkos dalis sumažėjo maždaug iki 21 proc. Jei „Cinamon” atsidarytų ir Vilniuje, „Baltic Multiplex Ventures” atsikovotų dalį rinkos. Be to, prasiplėstų kino filmų repertuaras, nes „Forum Cinemas” platina toli gražu ne visų Holivudo kino studijų filmus.
Dar vienas aspektas – konkurencija. Kol kas „Forum Cinemas” Vilniuje – monopolininkas. Tad jis diktuoja ir bilietų kainas.
Lietuvoje, palyginti su kitomis Europos šalimis, kino bilietai kainuoja gana brangiai. Pavyzdžiui, vokiečiai ar belgai už bilietus moka apie 14–18 litų. Tačiau jie uždirba gerokai daugiau nei lietuviai. Latviai už kino bilietą moka apie 25 litus, tačiau šiais metais į kino sales nesiveržia taip dažnai kaip pernai.
Kino platintojų asociacija, tiek „Forum Cinemas” atstovai neatmeta galimybės, kad bilietai dar brangs. Tiesa, ne šįmet.
„Visi bamba apie tą nelemtą krizę, ir kad netrukus reikės susiveržti diržus, apkarpyti nebūtinas išlaidas – sakydami tai, visi turi galvoje pramogas. Žiūrovų kol kas nesumažėjo, bet kai viskas aplinkui brangsta, o bilietai – ne, tai vis sunkiau atpirkti naujus projektus”, – aiškino bendrovės „Forum Cinemas” atstovas.
Jeigu sostinėje atsirastų konkurencija, tikėtina, kad bilietai nebrangtų arba kainų šuolis būtų mažesnis.