Vaikus iš pamokų skatinanti bėgti UAB „Sport Line” reklama yra neetiška, nusprendė Lietuvos reklamos biuro Arbitažo komisija.
Komisija nusprendė, jog radijo reklamoje skambėjusi frazė „Jeigu bėgti iš pamokų, tai tik į „Sport Land”, pažeidžia Lietuvos reklamos etikos kodekso 11 straipsnį „Vaikai”.
Šiame straipsnyje pabrėžiama, jog reklama neturi neigiamai veikti vaikų psichikos, moraliai žaloti, kenkti jų dvasiniam ir fiziniam vystymuisi, naudotis jų patiklumu, patirties trūkumu ar paklusnumu.
Reklama neturėtų diskredituoti tėvų autoriteto, atsakomybės, sprendimų ar skonio, atsižvelgiant į esamas socialines vertybes, teigiama kodekse.
Reklama negali tikinti vaikų, kad jie bus kuo nors blogesni ar nepopuliarūs tarp kitų vaikų, jei nenusipirks reklamuojamo produkto. Reklama neturi teigti, kad jei vaikai neperka ir neskatina kitų pirkti reklamuojamos prekės, tai jie nevykdo savo pareigos ir yra nepaklusnūs.
Ypač svarbu nereklamuoti pavojingos vaikams veiklos. Vaikai, kurie dėl savo amžiaus dar neatsako už savo saugumą, be priežiūros neturi būti vaizduojami gatvės scenose.
Arbitražo komisijos narė, Vaiko teisių apsaugos kontrolierė Rimantė Šalaševičiūtė Eltai teigė minėtąją reklamą vertinanti tik neigiamai ir tikisi, kad ji netrukus bus nutraukta.
„Arbitražo komisijos sprendimai paprastai jokių sankcijų pažeidėjams nenumato, tačiau tikimės, kad reklama nebepasirodys ir nebus girdima”, – kalbėjo R. Šalaševičiūtė.
Arbitražo komisijos duomenimis, šiuo metu reklama per radiją nebetransliuojama, tačiau Eltos žiniomis, vaikus iš pamokų į „Sport Land” viliojantis reklamos stendas sekmadienį dar kabojo Vilniaus prekybos ir pramogų centre „Akropolis”.