Tyrimą apie šalies gyventojų, turistų ir joje apsistojusių užsieniečių požiūrį į Lietuvą „Lietuvos turizmo fondo” užsakymu atliks kovo mėnesį skelbtą konkursą laimėjusi tyrimų bendrovė „TNS Gallup”. Pasibaigus deryboms, sutartis tarp vykdytojų ir užsakovų buvo pasirašyta šią savaitę. Atliekamo tyrimo pagrindu kitų metų pradžioje bus sukurtas Lietuvos turizmo ir verslo prekės ženklas.
Jonas Ignatonis, VšĮ „Lietuvos turizmo fondas” pirmininkas, teigė, kad išsamus ir reprezentatyvus tyrimas yra pagrindas, suteiksiantis gaires Lietuvos turizmo ir verslo prekės ženklui kurti. „Tyrimas atskleis mūsų šalies reputaciją – o ji yra vienas pagrindinių veiksnių, lemiančių augančius turistų srautus ir didesnes verslo investicijas. Be to, projekto metu galėsime palyginti Lietuvos įvaizdį su Latvijos, Estijos, Lenkijos ir kai kurių kitų Rytų Europos šalių įvaizdžiu. Esu įsitikinęs, kad, išsiaiškinę pranašumus ir trūkumus, galėsime sutvirtinti savo šalies pozicijas”, – sakė jis.
Tyrimas bus atliekamas trimis etapais. Pirmojo metu bus išskirti ir aprašyti veiksniai, darantys įtaką šalies įvaizdžiui. Šie veiksniai bus aptarti fokusuotose grupinėse diskusijose su tikslinių grupių atstovais. Antrajame etape bus atlikta kiekybinė apklausa, kuri padės nustatyti pirmojo etapo metu išskirtų veiksnių svarbą šalies reputacijai ir šių veiksnių tarpusavio ryšius. Taip bus nustatyti prioritetiniai veiksniai, kurie bus naudojami kuriant Lietuvos turizmo ir verslo prekės ženklą. Paskutiniojo etapo metu, apibendrinus tyrimo rezultatus ir tarptautinę patirtį, bus pateiktos rekomendacijos Lietuvos turizmo ir verslo prekės ženklo turiniui ir formai.
„Tyrimo metu apklausime Lietuvą lankančius užsienio turistus iš Europos Sąjungos, kaimyninių, postsovietinių ir kitų valstybių. Taip pat sužinosime ir Lietuvos gyventojų bei rezidentų, užsienio turizmo agentūrų ir mūsų šalyje verslą vystančių užsieniečių bei kelių užsienio valstybių gyventojų nuomones. Tam pasitelksime ir kokybinius, ir kiekybinius metodus”, – tyrimo geografiją pristatė Edmundas Bražėnas „TNS Gallup” marketingo direktorius.
VšĮ „Lietuvos turizmo fondas” inicijuotas konkursas yra dalis projekto „Lietuvos turizmo ir verslo prekės ženklo sukūrimas”. Jo pagrindu bus kuriamas Lietuvos turizmo ir verslo prekės ženklas, kuris padės atskleisti šalies išskirtinumą, palengvins investuotojų, strateginių partnerių ir žiniasklaidos dėmesio trauką. Projekto įgyvendinimas finansuojamas Europos Sąjungos struktūrinių fondų lėšomis, bendra jo vertė siekia 1,14 mln. litų. Lietuvos turizmo fondas projektą vykdo su partneriu – VšĮ „Lietuvos ekonominės plėtros agentūra”.