Lietuvos aludarių asociacija (LAA) pradėjo socialinę akciją, nukreiptą prieš girtus vairuotojus – „Aludariai prieš žiaurius įpročius”. Akcijos partnere tapo ir Lietuvos Respublikos susisiekimo ministerija. Pirmą kartą Lietuvoje tokio tipo kampanijoje naudojami iškart keli komunikaciniai įrankiai, padedantys pasiekti kuo platesnę auditoriją.
Akcija pradėta šalies dienraščiuose išspausdinus reklaminius skelbimus, kurie skaitytojus nukreipia į akcijos interneto svetainę www.darbasgirtiems.lt. Šiomis dienomis Lietuvos kavinėse ir baruose pasirodė specialūs padėkliukai bei lauko reklamos stendai, skirti šiai temai.
„Nors skirtingoms auditorijoms adresuojamos skirtingos vaizdo ir teksto žinutės, idėja išlieka ta pati – mes norime, kad visuomenė susimąstytų apie girtų vairuotojų veiksmus ir jų pasekmes. Nenorime mokyti, drausti ar priekaištauti, nes manome, kad efektyviausiai problemas sprendžia sveikas protas ir saikas. Vertinant situaciją Lietuvos keliuose atrodo, kad šių savybių vairuotojams labai dažnai pritrūksta”, – sakė Lietuvos aludarių asociacijos prezidentas Audrius Vidžys.
Lietuvos aludariai jau ne pirmus metus diskutuoja apie atsakingą verslą bei savireguliaciją. Asociacijos nariai pasirašė Garbės kodeksą, kuriame aiškiai įvardinti įsipareigojimai visuomenei. Pernai LAA tapo pirmąja Lietuvos organizacija, pasirašiusia „Europos kelių saugumo chartiją”, todėl jos pradėta akcija „Aludariai prieš žiaurius įpročius” tapo logiška proceso tąsa.
„Džiaugiuosi, kad verslininkai ir, kas ypač svarbu – Lietuvos aludarių asociacija įsitraukia į gretas tų, kurie supranta savo socialinę atsakomybę už eismo saugumą mūsų šalyje. Man, kaip susisiekimo ministrui, kvietimas dalyvauti akcijoje „Aludariai prieš žiaurius įpročius” buvo ypač malonus”, – pažymėjo akcijos partneris susisiekimo ministras Algirdas Butkevičius. Ministro teigimu, tik sutelkę Susisiekimo ministerijos specialistų ir policijos pareigūnų patirtį bei privataus verslo iniciatyvą, galima tikėtis radikalių pokyčių mažinant aukų keliuose skaičių.
Kasmet Lietuvos keliuose neblaivūs vairuotojai sukelia apie 1000 avarijų, kuriose žūva beveik 100 žmonių, daugiau negu 1000 sužeidžiama. Aludariai ir Susisiekimo ministerija sutarė, jog akcija bus tęsiama.
Europos ir pasaulio alaus gamintojai kasmet rengia ne vieną dešimtį saugiam vairavimui skirtų socialinių akcijų.
1991 metais įkurta Lietuvos aludarių asociacija šiuo metu vienija šešias mūsų šalies alaus daryklas, atstovauja jų interesus visuomenei bei valdžios institucijose. LAA yra vienintelė Baltijos šalių aludarių asociacija, priklausanti Europos aludarių asociacijai „Brewers of Europe”.
Čia kaip bitės prieš medų ar narkomanai prieš narkotikus :))