Senais laikais, kai žmonės buvo mažiau išsilavinę, iki įvykstant lyčių revoliucijai, sunaikinusiai tradicinį pareigų pasidalijimą buityje, lyginti drabužius galėjo tik moteris.
Jei vyrui vis dėlto tekdavo tą daryti, tai tik už aklinai uždarytų durų, kuo toliau nuo atsitiktinių žvilgsnių, ypač kitų vyrų.
Laikai pasikeitė, o vyrai iki pat šiol nemėgsta lyginti, tačiau šis darbas ir įrankiai, reikalingi jam atlikti, daugiau nelaikomi vien tik moterų privilegija.
Šios permainos atsispindi laidynių reklamos kūrėjų darbuose. Praktiški, aiškūs aprašymai, kuriais dešimtmečiais buvo naudojamasi parduodant lygintuvus moterims, ir tokie žodžiai, kaip „greitai”, „efektyviai” ir „lengvai” – dingo.
Jų vietą užėmė frazės, anksčiau naudotos mašinoms, elektros prietaisams ir vejapjaustėms reklamuoti: „turbo”, „visiška kontrolė” ir „tikslumas”.
Naujosios formuluotės – tai sąmoningas bandymas įtvirtinti pokyčius, įvykusius buityje. Drabužių lyginimas įgauna naują atspalvį: jame atsiranda chromosoma Y.
Per pastaruosius dešimtmečius vyrų, kurie patys lyginasi drabužius, labai padaugėjo. Dabar jų skaičius sudaro 17 proc. visų vyrų gyventojų. Nors, palyginti su moterimis, kurios valandomis išstovi prie lyginimo lentos, tai nedaug, tačiau ši tendencija rinkai daro didelę įtaką, nes vyrai linkę pirkti pačius brangiausius ir naujausius lygintuvus.
Naujausioje lygintuvų reklamoje jau numatoma nurodyti, kiek gramų garo per minutę išmeta kiekviena laidynė, todėl, kad ši charakteristika analogiška automobilio variklio tūriui, matuojamam kubiniais centimetrais.
Vyrai lyginimo naštą perima iš dalies dėl vaidmenų kaitos namuose ir iš dalies dėl to, kad šiandien jie ilgiau gyvena vieni – kol sukuria šeimą.
Vyrų požiūris į lyginimo procesą labai skiriasi nuo moterų. Moterys nori atsikratyti nelygintų skalbinių krūva, o vyrai nori ją sunaikinti. Vyrai laidynę laiko staklėmis ir todėl ji turi turėti charakteristikas, kurios pabrėžtų galingumą ir jėgą. O moterys tenori, kad drabužiai nebūtų susiglamžę.
Pasikeitęs vyrų požiūris daro įtaką ir lyginimo lentų dizainui. Dabar pradedami gaminti didesni ir platesni, pilkos, mėlynos ir juodos spalvinių tonų modeliai, labiau tinkami vyrams.
Automobilinę vyrišką kalbą vis dažniau galima išgirsti virtuvėje ir pagalbinėse patalpose. Buityje atsiranda prietaisų, kurių charakteristikose skaitome: „ultrapajėgumas”, „maksimalus”, „turbocikloninis galingumas”…