Nors reklamų greičiausiai nemėgsta niekas, tačiau su jomis reikia skaitytis. Nors ir labai jos nemėgstame, žinome, kad būtent ji išlaiko didesnę nemokamo interneto turinio dalį.
Kita įdomi reklamos savybė ta, kad ji geba pasirodyti ten, kur mažiausiai tikiesi. Iš pirmo žvilgsnio „Google” – paieškos paslaugas teikianti kompanija, tačiau daugiausia pajamų ji gauna iš reklamos verslo. Tai tik vienas iš daugelio galimų pavyzdžių, kai kompanija gyvena iš reklamos, tačiau nebūtinai yra siejama su reklamos verslu.
Kitas pavyzdys – „Microsoft”. Nors didesnę pajamų dalį kompanija gauna platindama savo programinę įrangą, tačiau ji yra aiškiai pareiškusi savo ketinimus atsiriekti gabalą reklamos verslo pyrago.
Kalbos apie reklamos išlaikomą „Windows” versiją sklando jau senokai. Praėjusių metų pabaigoje paskelbusi reklamų išlaikomų internetinių „Windows Live” ir „Office Live” paslaugų teikimo planus, „Microsoft” prasitarė, kad toks platinimo modelis gali būti taikomas ir kitiems gaminiams. Vidiniuose kompanijos dokumentuose rastas siūlymas įvertinti galimybes nemokamai pateikti reklamų išlaikomas tokias vartotojiškas programas kaip „Works”, „Money” ir pan., „Windows” operacinę sistemą. Žinoma, „Jupiter Research” tyrimų viceprezidento teigimu, tai dar nėra įrodymas, kad „Microsoft” iš tiesų planuoja taip daryti.
Mažai tikėtina, kad tokia programinė įranga būtų naudojama biuruose, tačiau ji puikiai tiktų interneto kavinėse ar bibliotekose, o gal net namų vartotojų kompiuteriuose. Reklamos išlaikomai „Windows” operacinei sistemai būtų būtina bent retkarčiais prisijungti prie interneto, kad galėtų perduoti reklamų rezultatus ir atsisiųsti naują reklamų rinkinį.
Didžiausia problema, su kuria susidurtų „Microsoft”, būtų reklamos pateikimo vieta. Deja, operacinės sistemos vartotojo sąsajoje nėra vietų, kur būtų galima efektyviai parodyti reklamą ir tuo pat metu nesuerzinti vartotojo. Vartotojai tikrai nenorės automatiškai atsiveriančių reklamos langų, o reklamos užsakovai nepageidaus, kad jų reklama būtų nukišta į informacinius skydelius, kurių niekas net nežiūri, o ką jau kalbėti apie spragtelėjimą pele. Be to, labai tikėtina, kad daugelis vartotojų, gavę reklamos išlaikomas versijas, bandys atsikratyti į OS įtrauktų reklaminių modulių. Juk techniškai labai sunku vartotojui uždrausti ką nors padaryti savo kompiuteryje.
Dėl šių priežasčių kol kas neverta tikėtis, kad „Microsoft” radikaliai pakeis savo verslo modelį ir nustos prekiauti programine įranga. Kita vertus, kompanija yra rimtai nusiteikusi išbandyti visus galimus būdus padidinti savo pajamas. Remiantis vienu vidinio tyrimo dokumentu, kompanija iš „Windows” per metus uždirba tik 9 JAV dolerius nuo kiekvieno vartotojo. Tame pačiame dokumente minima, kad nuo kiekvieno vartotojo „Google” uždirba apie 50 JAV dolerių per metus. Praėjusių metų pabaigoje pristatytos „Windows Live” ir „Office Live” internetines paslaugos ir šių metų gegužės mėnesio išankstinio mokėjimo kompiuterių projektas – akivaizdus įrodymas, kad „Microsoft” linkusi išbandyti visus galimus variantus.