Vakar 2005 lapkričio 8 d. konsorciumas, kurį sudaro VšĮ „Europos namais”, tyrimų centras „Vilmorus” bei Didžiojoje Britainijoje primaujanti strateginių komunikacijų kompanija „Chime Communications plc.” gavo pranešimą iš LR Vyriausybės Kanceliarijos, jog konsorciumo projektas „Vivat, Lietuva!” paskelbtas konkurso laimėtoju.
„Rengdami Lietuvos įvaizdžio strategijos koncepciją mes rėmėmės tarptautine patirtimi šalių, įgyvendinančių arba įgyvendinusių nacionalines įvaizdžio formavimo strategijas (Kroatija, Ispanija, Škotija, Airija, Švedija, PAR, Estija ). Kaip rodo sėkmingai įvaizdžio strategiją įgyvendinusių šalių pavyzdys įvaizdžio kūrimas ne tik gerina šalies reputaciją pasaulyje, bet ir daro svarbią įtaką šalies visuomenei – diegia naujas, pozityvias vertybes, pakloja principus naujai pažangesnei ir patrauklesnei realybei, motyvuoja ir mobilizuoja šalies žmones. Mes tikime, kad efektyviausia įvaizdžio strategija – ta, kuria pradeda gyventi visa šalis. Dėsime visas pastangas, kad tokią strategiją turėtų ir Lietuva ” , – sako Judita Akromienė, VšĮ „Europos namai” direktorė.
Konsorciumo pasiūlyta strategija remiasi pasaulyje pripažintu šalies įvaizdžio kūrimo metodu, kuris apima 6 pagrindines šalies kompetencijas, formuojančias ir įtakojančias įvaizdį: 1. šalies gyventojai, jų nuomonė apie šalį, nacionalinio identiteto ir tautinės savigarbos supratimas; 2. Užsienio visuomenė, jos nuomonė, žinios, nuostatos, asociacijos Lietuvos atžvilgiu 3. Investuotojai – jų dėmesys mūsų šaliai, nuomonė; 4. turizmas; 5. kultūra ir paveldas, kaip šalies išskirtinumo pasaulyje bei vertybių pagrindas; 6. šalies valdymas – tai, kaip užsienio bei vidaus visuomenė yra informuota, žino ir vertina šalies pokyčius, raidą, padėtį bei pasiekimus.
Siekiant, kad šalies įvaizdžio strategija būtų visaapimanti ir atspindinti realią situaciją bei poreikius, jos rengime dalyvaus ne tik Lietuvos bei užsienio komunikacijų valdymo specialistai, bet ir visuomenės, kultūros veikėjai, verslo atstovai, socialiai aktyvūs žmonės, visuomenės nuomonės formuotojai, taip pat bus įtraukiamos visos šalies valdymo institucijos bei verslas.
„Dauguma besivystančių šalių „serga” nevisavertiškumo kompleksu, kuris varžo jas veikti pasaulinėje rinkoje pelningiau ir efektyviau. Kitų šalių patirtis parodė, kad šalies įvaizdžio strategija galėti padėti „išgyti” nuo šio komplekso, gali pakelti šalyje gaminamų prekių bei paslaugų, žmonių ir valdžios sprendimų vertę pasaulyje. Tačiau sėkminga strategija yra tik ta, kuri įgyvendinama nuosekliai ne vienerius metus, kuri netampa politine manipuliavimo priemone, kuri išlieka vientisa nepriklausomai nuo vyriausybių bei politinių jėgų kaitos.” – teigia D. Bankauskaitė, konsorciumo komunikacijų ekspertė.
Viešoji įstaiga „Europos namai”