Didžiausią Baltijos šalyse lauko vaizdo ekranų tinklą valdanti UAB „Actual City Media”, bendradarbiaudama su rinkos tyrimų bendrove „TNS Gallup”, atliko ekranų pastabumo tyrimą. Remiantis jo rezultatais, paskaičiuota, jog pirmąjį šių metų pusmetį ACM vaizdo ekranuose reklamavęsi klientai vieną kontaktą galėjo pasiekti už 0,03 lito.
Tyrimo metu nustatyta, jog kampanijų pastabumas ACM ekranuose svyruoja nuo 31 proc. iki 63 proc., todėl juose reklamą skleidusios bendrovės su vidutiniu 20 tūkst. litų biudžetu efektyviai pritraukė vartotojų dėmesį. Paskaičiuota, jog ACM klientai mokėjo nuo 3 iki 12 centų už vieną kontaktą, neskaičiuojant nuolaidų.
„Actual City Media” l.e.p. direktoriaus Jono Jankūno teigimu, reklamos kampanijų pastabumas priklauso nuo informacijos specifikos. „Rėmimo akcijų pastabumas yra keliais procentais didesnis, nei įvaizdžio reklama”, – tyrimo rezultatus komentavo jis.
Tyrimo duomenimis, potencialūs vartotojai labiau linkę pastebėti skatinamąsias pardavimų akcijas, nes jų metu viliojama įvairiomis nuolaidomis ir dovanomis.
Be to, vyrai ir moterys linkę atsiminti skirtingas reklamas. Ne tas pačias kampanijas įsimena ir skirtingų amžiaus grupių atstovai.
J.Jankūno teigimu, šiuos skirtumus lemia reklamuojami produktai ir paslaugos. „Kiekviena reklama turi savo tikslinę auditoriją, todėl natūralu, jog pasiekiama tik tam tikra žmonių grupė. Pavyzdžiui, interneto reklamą ACM ekranuose labiau pastebėjo vyrai iki 39 metų, o vaistų nuo viduriavimo – vyresnio amžiaus moterys”, – sakė jis.
Taip pat pastabumo tyrimų rezultatams įtakos turėjo kitų media priemonių reklamos kampanijoje panaudojimas, pasiūlymo patrauklumas, vardo žinomumas, vaizdo klipo kokybė ir kiti veiksniai.
Omnibuso apklausos principu atlikto tyrimo metu nustatytas devynių UAB „Actual City Media” ekranų pastabumas. Apklausa reprezentuoja Vilniaus, Kauno, Šiaulių ir Panevėžio miestų 15-74 metų amžiaus gyventojus. Tyrimo dalyviams kompiuterio ekrane buvo rodomi kampanijų reklaminiai klipai ir klausiama, ar jie matė šią reklamą ACM lauko vaizdo ekranuose savo mieste.
Ekranų reklamos apimčių tyrimų, kuriuos periodiškai atlieka „TNS Gallup”, duomenimis, 2005-ųjų sausio-rugpjūčio mėnesiais, lyginant su tuo pačiu laikotarpiu pernai, lauko vaizdo ekranų tinklo reklaminiuose blokuose parduodamų reklamos sekundžių kiekis padidėjo beveik du kartus – apie 90,1 procento.
Devynių vaizdo ekranų tinklas užima per 10 proc. visos lauko reklamos rinkos, o ACM įsitvirtinusi didžiausių šios srities įmonių trejetuke. Bendrovė rinkos dalį šiemet planuoja padidinti iki 15 proc. ir plėstis į kitas Baltijos šalis.
UAB „Actual City Media”