Laikas – viena iš bendravimo formų. Kai kuriose kultūrose punktualumas reiškia pagarbą, o vėlavimas – nepagarbą asmeniui; kitur neturi tokios didelės reikšmės.
Todėl vienur punktualumas yra tiesiog privalomas, o kitur nepunktualumas – savaime suprantamas dalykas… Indoneziečiai laiką žaismingai vadina „jam karet” (guminiu laiku). Tai reiškia, kad susitikimų ir tvarkaraščių laikas gali lengvai keistis.
Singapūre susitikimai paprastai prasideda penkiomis ar dešimčia minučių vėliau, nei numatyta. Kvietimas į pobūvį aštuntą valandą Brazilijoje reiškia, kad reikia atvykti ne anksčiau kaip devintą, o dar geriau prieš dešimtą. Ir tik tokioje laisvai traktuojančioje laiką šalyje kaip Graikija gali pasitaikyti užrašas apie restoranėlio darbo laiką: „Atsidarome vakare”.