Žodžiai, žodžiai, žodžiai… Jie atakuoja mus iš visų pusių. Skatina, baugina, guodžia, vilioja, žeidžia… Žodis uždega aistrą, žodis parodo kelią, žodis užmuša dvasią, žodis išplauna protą. Taigi šįkart apie žodžius, kuriais mums kasdien lyg gerai putojančiu šampūnu praplauna smegenis.
Kai prekės ir visokios gyvenimo gėrybės pabiro kaip iš gausybės rago, prireikė tokios srities, kaip reklamos industrija. Juk gamintojų gaminiai ir paslaugos beveik panašūs, tad kaip be mokslo įkiši juos vartotojams į rankas ir iš jų kišenės susikrausi kapitalą?
Taigi reklama kyšo ant kiekvieno kampo. Be jos neišbūsi nė minutės – išlįs iš televizoriaus ekrano, kompiuterio monitoriaus, griūte grius iš laikraščių ir žurnalų puslapių, seksualių pupyčių vaizdeliais gundys nuo transporto stotelių ar pastatų sienų.
Ir visur ten žodžiai. Žodžiai, kurių tikslas – sugundyti mus, pirma, žinoma, aptemdžius mums protą. Nežinia, kas tą reklamą kuria, bet kvailysčių, kurioms mes tokie paveikūs, ten gausu.
Štai kad ir oro gaiviklis. Papurški juo, ir kambaryje pakvimpa oro gaiva. Galvoju, o gal paprasčiau ir pigiau būtų pravėrus langą ir išvėdinus patalpą? Jei norisi miško kvapų, tai gal geriau nuvažiavus pavaikštinėti į mišką, užuot bandžius apgauti savo nosį, purškiant ant jos kažkokią bjaurią chemiją? Gal galvą ir galima apgauti, bet nosies tai tikrai nepavyks.
O va, viena žinoma firma reklamuoja kremą nuo celiulito. Tiesa, kas tas celiulitas medikai nežino, gūžčioja pečiais. Nors grožio industrijos darbininkai jums nė nemirktelėdami suoks, jog celiulitas – labai pavojinga ir užkrečiama liga, na, tokia šliaužianti mirtis. Tad jei suspėsite, brangiosios, trinkite į savo šlaunis ar žastus (perskaičiau žurnale, kad ir ten tas bjaurybė celiulitas įsikabina) stebuklingaisiais kremais.
Tad štai anksčiau minėtoji firma prekiauja savos gamybos kremu, kuriuo patepus šlaunis, jau po savaitės jų apimtis sumažėjanti net 3 centimetrais! Čia jums ne juokas. Nors aš žinau ir pigesnį būdą. Prigulkite į lovą ir nejudėdami pagulėkite kokį mėnesiuką – kojų raumenys susitrauks stebuklingai, nė kremo nebereiks. Lygiai taip pat šlaunų apimtis mažina gipso įtvarai.
Laužau galvą ir niekaip nesuprantu, o kaip tas kremas šlaunis paplonina. Žinau, kad nejudantis raumuo atrofuojasi, tad ir jo apimtys sumažėja. Betgi kaip veikia tas stebuklingas kremas? Gal kojas apgraužia? O gal vandenį iš raumenų ląstelių išgarina?
Arba štai jums kremas veidui nuo raukšlių. Ypatingas, veiksmingas. Naujovė! Pasitepus juo porą savaičių, raukšlių ant veido sumažėja net 57 procentais. Ne 40 ar 50, o visais 57! Tik ir vėl nesuvokiu, kaip tą raukšlių procentą suskaičiuoja. Ir kodėl mano raukšlės turi atitikti tą statistinės vidutinės gražuolės raukšlėdarą?
Mums grūda ne tik kremus, bet ir šampūnus, nuo kurių plaukų apimtis padidėja 60 procentų, o veiksmingosios tų fantastiškų šampūnų dalelės įsiskverbia iki pačių plaukų galiukų, sustiprindamos plauko struktūrą. Išsitrinkai savo keletą nutįsusiu plaukelių šiuo XXI a. atradimu ir prašom – ševeliūra lyg kupeta jums ant galvos.
Jei kasdieną ryte ir vakare valysite dantis pasta, kuria valosi savo žvilgančius dantis ir stomatologai, netruksite pastebėti, jog jūsų kandžiai, iltys ir krūminiai dantys taps tokie stiprūs, kaip bebro, gal net ataugs tie, kuriuos natūraliai ar su stomatologo pagalba buvote praradę. Galėsite kasdien gerti nors ir actą, jie taps atsparūs rūgštims, visokiems parazituojantiems mikrobams, o jau burna kvepės lyg vasaros pieva visas dvidešimt keturias valandas per parą.
Jei jūsų vaikai ryte sunkiai ritasi iš lovos, nebesikankinkite žadindami juos. Tiesiog palei jų nosį padėkite rūbelius, išskalbtus išganinguoju drabužių minkštikliu. Tas minkštiklis lyg koks stimuliatorius suteiks jūsų vaikams žvalumo ir geros energijos visai dienai. Tiesa, vakare nepamirškite tų drabužėlių nuo vaikų nurengti, nes jūsų atžalos lyg kokie pasaulinio garso baterijų prifarširuoti zuikučiai straksės visą naktį iki pamišimo.
Man tie minkštikliai atrodo labai šaunūs. Gerbiamieji, jais perskalauti skalbiniai gali pakeisti net mamą. Mat yra tokie pat šilti ir geri kaip mama. Tad kiekvienam vaikui po butelį to minkštiklio! Žinoma, ir visiems, kurie nuo mamos krūties dar nevisai atitrūkę.
Jeigu rūpinatės savo įvaizdžiu, privalote gerti pasaulį okupavusį gėrimą. Juo gardžiuojasi čiukčiai ir evenkai, Australijos aborigenai, papuasai prie pusiaujo. Šio gėrimo pavadinimas – šventas. Nesvarbu, kad jis šleikščiai saldus, nuo jo pučia pilvą ir dar labiau norisi gerti, bet juk įvaizdis yra viskas. Tarp kitko, šis gėrimas puikiai tinka organinėms atliekoms utilizuoti. Sako, jog jame ištirpsta net įmestas koks mėsos gabalas. Turėtų ir šlakus žarnose gerai pravalyti.
Štai draudimo bendrovė siūlo apsidrausti gyvybę, kreipdamasi į mylinčius gyvenimą. Apsidraudei ir gyvenk sau pasišvilpaudamas iki sutartyje nustatyto amžiaus, juk bendrovė tave saugo. Įdomu, jei panorėčiau gyventi kokius porą šimtų metų, ar sutiktų ši bendrovė suteikti man gyvybės apsaugą?
Va, dar nepamirškime vaistukų. Na, tų, kuriais vakare patepi girgždančius sąnarius, o ryte jau bėgi per pievas ir miškus. O jau tie nuo gripo ir peršalimo – tikras stebuklas! Dar vakar gulėjai lovoje varvančia nosimi, ašarotomis akimis, sopančia galva ir nesveikai įkaitęs, o šiandien esi žvalus ir linksmas. Tereikia tik keletos to vaisto – dinamito tabletėlių.
Tas kvailysčių sąrašėlis, oi, koks ilgas galėtų būti. Tik ar mes jas bepastebime? O gal lyg avių banda sekame paskui vedlį – reklamą?
Visiems, kurie priešinasi savo smegenų plovimui ir mandagiam kišenių tuštinimui, pateikiame žodžių, kuriuos mėgsta vartoti reklamų kūrėjai sąrašą. Įsiminkime juos ir gal neužkibsime. Tad:
– jūs,
– lengva,
– nauja,
– rezultatai,
– įrodyta,
– sveikata,
– pinigai,
– saugumas,
– meilė,
– garantija,
– taupyti,
– atrasti,
– stebuklas,
– patobulinta,
– magiška,
– sandėris,
– greitai,
– paskubėkite,
– revoliucinga,
– geidžiama,
– nuostabi,
– dabar,
– pasiūlyti,
– stulbinanti.
Šias ypatingus reklamos industrijos priemones – žodžius nurodo amerikiečiai David Oglivy ir Hal Urban.
Aušra Griškonytė