Naujosios Britanijos nacionalinės sveikatos apsaugos tarnybos (NHS) reklama prieš rūkymą iš tikrųjų smirdi.
Keletas šimtų tūkstančių skrajučių su stipriu tabako dvoku buvo išdalintos, kad atgrasintų paauglius nuo rūkymo. Panašios antireklamos pasirodė moterų žurnaluose „Heat”, OK! ir „Cosmopolitan”.
„Tyrimas rodo, kad tokio amžiaus moterų neatgrasina pranešimai apie grėsmę sveikatai, tačiau jos daug labiau reaguoja į problemas, susijusias su išvaizda”, – teigė nepriklausomos Londono agentūros „Kitcatt Nohr Alexander Shaw”, sukūrusios reklamos kampaniją, partneris Markas Noras (Marc Nohr).
Ant NHS kvapų juostelės, kokias reklamai naudoja kvepalų kompanijos, pavaizduota patraukli moteris, tačiau perplėšus juostelę iš jos pasklinda smarvė – taip parodoma rūkymo daroma žala.
„Manome, kad tai pirmas kartas, kai kvapų juostelė buvo panaudota tokiam tikslui”, – teigė M. Noras.
Smirdinčios reklamos yra dalis platesnės kampanijos, kuri pasinaudoja jaunų žmonių rūpinimusi savo išvaizda ir teigia, kad rūkymas gali padidinti veido raukšlėtumą bei pakeisti dantų spalvą.
„Tai yra puikus pavyzdys, ką galima atlikti su kvapu”, – teigė M. Noras.
2005-08-12 19:48