Vaizdo ekranų tinklo Lietuvoje valdytojos „Actual City Media” užsakymu, Lietuvos rinkos ir visuomenės tyrimų bendrovė „TNS Gallup” pirmą kartą atliko ekranuose transliuojamos reklamos pastebėjimo (angl. „ad noticing”) tyrimą. Remiantis šiais duomenimis, paskaičiuota, kad atsižvelgiant į pastebėjimą, trumpalaikės reklaminės kampanijos ACM ekranuose kainuoja kelis kartus pigiau, nei statiniuose lauko stenduose.
Tyrimas buvo atliktas Omnibuso apklausos principu. 15-74 metų amžiaus Vilniaus, Kauno, Šiaulių ir Panevėžio miestų gyventojai buvo apklausiami tiesioginiu interviu jų namuose. Dalyviams kompiuterio ekrane buvo rodomi prekybos tinklo „Topo centras” bei „Beaufour-Ipsen International” reklaminiai klipai ir klausiama, ar jie matė šią reklamą ACM lauko vaizdo ekranuose savo mieste.
„Actual City Media” komercijos direktoriaus Jono Jankūno teigimu, įvertinus panaudotus biudžetus ir pasiektus rezultatus, abu užsakovai išleido net 2-3 kartus mažiau reklamai skirtų lėšų, nei panašaus rezultato būtų siekusios įprasta reklama lauko stenduose ar stotelėse.
„Mūsų paskaičiavimais, vieno kontakto kaina abiem įmonėms vidutiniškai kainavo nuo 5 iki 8 centų. Trumpalaikių reklamos kampanijų metu, užsakant statinę lauko reklamą, dėl spausdinimo kaštų būtų reikėję išleisti žymiai daugiau pinigų. ACM vaizdo ekranų tinkle tas pats reklaminis klipas gali būti transliuojamas visuose miestuose, kur yra ekranai, o jo gamybos kaštai artimi reklaminio skydelio internete gamybos kainai. Be to, reklama, rodoma ekranuose, labiau pastebima ir lengviau įsimenama per trumpesnį laiko tarpą”, – sakė J. Jankūnas.
Buities technikos ir elektronikos prekybos tinklo „Topo centras” pardavimų skatinimo akcijos reklaminė kampanija truko tik 15 dienų. Atlikus reklamos pastebėjimo tyrimą, buvo nustatyta, kad užsakovo klipą, rodomą ACM vaizdo ekranuose, įsiminė 42 proc. apklaustų Vilniaus, Kauno, Panevėžio ir Šiaulių gyventojų.
„ACM ekranus naudojome kaip papildomą reklaminę priemonę šalia televizijos ir radijo. Tyrimo rezultatai visiškai patenkino mūsų lūkesčius. ACM vaizdo ekranai yra puiki alternatyva įprastiems lauko stendams. Su labai nedideliu biudžetu pasiekėme tikrai gerą rezultatą”, – teigė prekybos tinklo „Topo centras” rinkodaros direktorė Lina Naudžiūnaitė.
„Beaufour-Ipsen International” vaisto įvaizdžio reklamos kampanija truko 21 dieną, o jos biudžetas aštuoniuose ACM ekranuose be nuolaidų sudarė apie 22 tūkst. litų. Tyrimo duomenimis, bendrovės reklaminį klipą įsiminė 36 proc. respondentų.
Pasak „Beaufour-Ipsen International” regiono direktoriaus Tomo Liesiaus, lauko vaizdo reklama neprilygsta TV pasiekiamumui, tačiau jos rodikliai pasirodė labai aukšti. „Buvau maloniai nustebintas rezultatų. Įvertinus dar ir kainos santykį, manau kad lauko ekranų tinklas – tikrai puiki informacijos sklaidos priemonė”, – teigė jis.
„Abiejų reklamos kampanijų pastebėjimo procentas skyrėsi dėl skirtingų reklamos žinučių ir tikslų. Paprastai produkto įvaizdžio reklamos pasiekiamumas būna mažesnis, nei pardavimų skatinimo, kuriuo vartotojas viliojamas įvairiomis nuolaidomis ir dovanomis”, – sake „TNS Gallup” marketingo direktorius Edmundas Bražėnas.
„Actual City Media” reklamos efektyvumo tyrimus už sutartą mokestį ketina atlikti užsakovams po kiekvienos reklamos kampanijos. „Išanalizavęs tyrimo duomenis, užsakovas gali tiksliau ir efektyviau planuoti kitą reklamos kampaniją. Jam lengviau nuspręsti, kokiu dažnumu, kuriuose miestuose ir kokios trukmės klipus rodyti. Taip pasiekiamas geresnis rezultatas ir sutaupoma perteklinės reklamos transliacijoms”, – sakė J. Jankūnas.
Klientai, užsakantys reklamos vaizdo ekranuose daugiau nei už 10 tūkst. litų, tyrimo duomenis galės sužinoti nemokamai.
„Siekiame, kad klientas trumpalaikių kampanijų metu gautų kuo didesnę naudą per optimalų išleistų pinigų ir pasiekto rezultato santykį”, – sakė J. Jankūnas.