Reklamos apimtys Lietuvos žiniasklaidos priemonėse šiemet sudarys 397,8 mln. litų ir kasmet augs maždaug po 12 proc., prognozuoja žiniasklaidos paslaugų kompanija „Zenithoptimedia”.
Bendrovės tyrėjų teigimu, reklamos užsakymai mūsų šalies žiniasklaidoje 2007 metais pasieks 446,6 mln. litų, o 2008 metais – 497,2 mln. litų.
Pasak žiniasklaidos planavimo ekspertų, lietuviškuose interneto tinklapiuose reklamos apimtys šiemet, palyginti su 2005 metais, išaugs penktadaliu – nuo 8 mln. iki 9,6 mln. litų. Reklamos kiekis žurnaluose padidės 11,4 proc. iki 49 mln. litų, televizijose – 9,7 proc. iki 170 mln. litų, laikraščiuose – 8,5 proc. iki 115 mln. litų.
Reklamos užsakymų bumas prognozuojamas kino teatrams. Teigiama, kad Lietuvos kino teatruose reklamos apimtys per šiuos metus išaugs dvigubai, nors absoliuti reklamai skiriama išlaidų suma čia yra mažiausia – šiemet turėtų siekti 0,2 mln. litų.
Mažiausiai reklamos užsakovai šiemet augins radijo stočių pajamas. Prognozuojama, kad reklamos apimtys radijo stotyse augs 5,9 proc. – iki 27 mln. litų. Lauko reklamų šiemet bus parduota už 27 mln. litų – 8 proc. daugiau nei pernai.
Reklamos apimčių augimas Lietuvoje aiškinamas stabilia ekonomine situacija (auga BVP, infliacijos lygis stabilus ir vienas žemiausių Europoje, nedarbo lygis nesiekia 4 proc.) – dėl to stiprėja vartotojų pasitikėjimas savimi ir vis daugiau lėšų skiriama laisvalaikiui bei atostogoms.
„Zenithoptimedia” teigimu, be organiško rinkos augimo, reklamos užsakymų šuolį kitąmet sąlygos ir du nacionalinės svarbos įvykiai – pasiruošimas euro įvedimui bei savivaldybių rinkimai.
Spartus reklamos rinkos augimas pastebimas visame Vidurio ir Rytų Europos regione. Didžiausią įtaką tam turi spartus reklamos apimčių augimas Rusijoje.
„Zenithoptimedia” prognozuoja, kad šiame regione išlaidos reklamai žiniasklaidoje 2005-2008 metais išaugs 62 proc. – nuo 16 mlrd. iki 26 mlrd. JAV dolerių, tuo tarpu visam pasauliui ekspertai pranašauja 18 proc. augimą. Skaičiuojama, kad 2008 metais išlaidos reklamai Vidurio ir Rytų Europoje sudarys 5,4 proc. pasaulio rinkos, kai 2005 metais šiam regionui priklausė 3,9 proc. rinkos dalies.
Stambiausi reklamos užsakovai pasaulyje – 5 kategorijų verslo įmonės: mažmeninės prekybos (49 mlrd. JAV dolerių 2005 metais), automobilių (41,4 mlrd. dolerių), telekomunikacijų (27 mlrd.), medicinos (25,7 mlrd.) ir finansinių paslaugų (24,7 mlrd. dolerių).
Laikraščiuose reklamos populiarumą palaiko didžiuliai mažmeninės prekybos bendrovių užsakymai. Tuo tarpu kitų kategorijų atstovai pirmenybę toliau teikia ir labiausiai pasitiki reklamos televizijoje efektyvumu, nepaisant pavojaus dėl TV auditorijos fragmentacijos ir reklamos vengimo. Interneto reklamą sparčiai į priekį veda pažangios telekomunikacijos ir investicijos.
„Zenithoptimedia” priklauso vienai didžiausių pasaulyje žiniasklaidos paslaugas teikiančių grupių „Publicis Groupe”, valdančių 196 padalinius 104 šalyse.
„Publicis Groupe” yra antra pasaulyje pagal pajamas žiniasklaidos, rinkodaros konsultavimo paslaugų srityje. 2005 metais grupės pajamos sudarė 4,12 mlrd. eurų.
Lietuvoje savarankiškas „Zenithoptimedia” žiniasklaidos planavimo padalinys įsteigtas šių metų pradžioje. Per artimiausius trejus metus bendrovė mūsų šalyje planuoja užimti apie 8 proc. šalies žiniasklaidos planavimo ir rinkodaros paslaugų rinkos dalies.