Europos Komisija antradienį pristatys ambicingą planą liberalizuoti reklamos televizijoje rinką – tai didžiausia Europos Sąjungos (ES) transliavimo taisyklių reforma nuo 1989 metų, remdamasi „The Financial Times” praneša ELTA.
Pirmą kartą Komisija leis televizijų prodiuseriams, reklamuotojams ir transliuotojams įžengti į pelningą reklaminės medžiagos pateikimo filmuose ar serialuose rinką ir suteiks daugiau laisvės reklaminių pertraukų laikui.
Produktų pristatymas, kai tam tikras produktas už atlygį naudojamas filme, seriale ar televizijos laidose, yra daugelio milijonų dolerių verslas JAV, tačiau draudžiamas daugelyje ES šalių.
„Televizijos be sienų” direktyvos peržiūrai vadovaujanti ES informacinės visuomenės ir žiniasklaidos komisarė Vivjana Reding (Viviane Reding) mano, jog įstatymų pakeitimai padės transliuotojams konkuruoti naujos žiniasklaidos epochoje.
Tačiau taisyklių peržiūra susilaukia daug kritikos, tiek iš V. Reding kolegų komisarų, tiek iš naujosios žiniasklaidos, kuri pirmą kartą įtraukta į direktyvą, atstovų. Žiniasklaida iš viso nenorėtų būti reguliuojama, be to skundžiasi, jog naujosios taisyklės yra neaiškios.
Interneto paslaugų teikėjams atstovaujančios „Euro ISPA” vadovas Ričardas Nešas (Richard Nash) teigė: „Mes esame labai nusivylę šiuo projektu. Nemanome, jog jis atspindi visų susijusių šalių interesus”.
Interviu „The Financial Times” V. Reding tvirtino, jog pakoreguota direktyva sukurs naujų darbo vietų, paskatins Europos laidų gamybą ir leis suklestėti naujosioms technologijoms.
Ji atmetė kaltinimus, jog įstatymo projektas suvaržo tokių naujų produktų plėtrą kaip interneto televizija ar transliacijos mobiliajame telefone, nes įvedamos taisyklės jais transliuojamam vaizdiniam ir garsiniam turiniui.
Tačiau direktyva sukėlė sumaištį ir nepasitenkinimą sektoriuje, nes projekte išskiriamos „tiesinės” arba planinės televizijos programos ir „netiesinės” paslaugos, tokios kaip klipų parsisiuntimas į mobilųjį telefoną ar laidų peržiūra internete.
Transliuotojai teigia, jog šių dviejų paslaugų skirtumai yra per mažai apibrėžti ir gali kilti abejonių, kurioms būtent paslaugoms naujosios taisyklės taikomos.
V. Reding pasiūlymą kritikavo ir ES vidaus rinkos komisaras Čarlis Makryvis (Charlie McCreevy). Jo vadovaujamo direktorato parengtoje ataskaitoje teigiama, jog direktyva nėra įtikinama ir gali suvaržyti naujos žiniasklaidos paslaugas.
2005-12-13 10:17