Lygių galimybių kontrolieriaus tarnyba gavo skundą ir pradėjo tyrimą dėl „UAB Vilniaus mėsa” reklamos „Užkandis beprotiškam malonumui”. Reklamoje vaizduojama moteris laiko rankose mažutę dešrelę ir šypsosi, bet skundą pateikusį Giedrių B. šokiravo vulgarus reklamos tekstas: „…iš pradžių man buvo nedrąsu, jis toks mažas ir kietas… Bet kai prisiliečiau lūpomis, pajutau, koks tai malonumas”.
Skundo pareiškėjo nuomone, tai grubus Moterų ir vyrų lygių galimybių įstatymo pažeidimas, o žodžiai „mažas ir kietas” šiame seksualiniame kontekste tiesmukai ir grubiai siejami su vyrišku lyties organu. „Šiuo metu Lietuvoje vyrauja požiūris, kad moterys tebėra diskriminuojamos labiau nei vyrai, o lyčių diskriminacijos atžvilgiu vyrų balsas girdimas labai retai ir lieka tartum nuošalyje. Tačiau ar taip yra iš tikrųjų? Ši reklama leidžia tuo suabejoti”, – teigia p. Giedrius.
Lygių galimybių kontrolierės Aušrinės Burneikienės nuomone, ši „Vilniaus mėsos” reklama išties vulgari, neskoninga bei žeidžia vyrų orumą.
Jei tyrimas parodys, jog reklama buvo neleistina, pagal Moterų ir vyrų lygių galimybių įstatymą, pažeidėjui gali būti pasiūlyta nutraukti šią reklamą, jis gali būti įspėtas arba jam gali būti taikoma bauda nuo vieno šimto iki dviejų tūkstančių litų.
2004 m. tarnyba buvo gavusi panašų skundą dėl „Krekenavos agrofirmos” reklamos „Kai norisi mėsos…”, kurioje mėsos ir dešrų krūva buvo gretinama su nusirenginėjančia moterimi. Tada ši reklama sukėlė didelį moterų pasipiktinimą.
„Krekenavos agrofirma” dėl netinkamos reklamos buvo nubausta 500 litų bauda. Bauda buvo paskirta tik po to, kai agrofirmos administracija atsisakė nutraukti savo reklamą. „Krekenavos agrofirma” kol kas yra vienintelė institucija, kuri per visą tarnybos laiką apskundė Lygių galimybių kontrolieriaus tarnybos paskirtą jai baudą. Visos kitos įmonės baudas geranoriškai sumokėdavo.