Naujausi rinkos duomenys rodo, kad „Blu-ray” filmai ir toliau pardavimais gerokai lenkia analogus HD DVD diskuose. Maždaug kalėdinio sezono metu „Blu-ray” naudai nusvirusi situacija ir toliau nesikeičia – filmų šio formato diskuose parduodama beveik trigubai daugiau.
Kaip pastebi analitikai, viso dėl ankstesnio pasirodymo rinkoje buvusio HD DVD pranašumo jau neliko. Konkurencinė kova pačiame įkarštyje ir pamažu ėmė svirti HD DVD formato nenaudai. Nors filmų HD DVD diskuose vis dar yra daugiau, pirkėjai visgi daugiau perka „Blu-ray” diskus.
To priežastis gali būti sustiprėjusios „Blu-ray” pozicijos naujų ir laukiamų filmų srityje – jie vis dažniau pasirodo būtent šiuo formatu, o tik vėliau HD DVD. Daug paramos „Blu-ray” formatui duoda ir „Playstation 3” pasirodymas bei „Sony” patirtis nardant kino rinkoje.
Patys „Sony” teigia permainomis „Blu-ray” naudai nesistebintys – jų teigimu, būtent to ir buvo tikėtasi. Vienu metu sužaista keliomis kortomis – naujais filmais, žaibiškai padidėjusiu įrangos kiekiu ir štai – rezultatas yra, HD DVD šmėžuoja galinio vaizdo veidrodėlyje.
Tuo tarpu kino studijos kare aktyviai nedalyvauja, savo jėgas jos nukreipė filmų leidimui abiem formatais. „Warner Home” atstovo teigimu, puikiai parduodami filmai abiejų tipų diskuose.