Didžiausios Lietuvoje viešosios nuomonės ir rinkos tyrimų bendrovės „TNS Gallup” duomenimis, 2005 m., palyginti su 2004 m., šalies žiniasklaidos reklamos rinka išaugo 8,6 procento. Iš viso 2005 m. Lietuvoje reklamai buvo skirta 363,6 mln. Lt, įskaičiuojant įvairias nuolaidas.
„Įvairias tempais Lietuvos reklamos rinka auga jau šešerius metus iš eilės. Tai lemia stiprėjanti konkurencija vidaus rinkoje, bendras šalies ekonomikos augimas, didėjantis reklamos užsakovų profesionalumas”, – sakė „TNS Gallup” media direktorius Gytis Juodpusis. Pasak jo, 2005 m. augimui didelę įtaką darė išaugusios reklamos apimtys televizijoje, lauko reklamoje ir internete bei padidėjusios reklamos televizijoje ir spaudoje kainos.
Didžiausią dalį reklamos pajamų gavo televizijos – 42,6 proc. ir laikraščiai – 29,2 procento. Palyginus pastarųjų dviejų metų rezultatus, reklamai televizijoje skirtos lėšos išaugo 6,2 proc., laikraščiuose – 6 proc., žurnaluose – 15,8 proc., radijuje – 2 procentais.
Lauko reklamos rinka (įvertinus ir lauko video reklamos apimtį) 2005 m. padidėjo 19 procentų. Interneto reklamos rinkos augimas buvo didžiausias – 73,9 proc. (neįskaitant katalogų reklamos internete), o kino teatrų reklamos rinka sumažėjo dvigubai.
Aktyviausiai 2005 m. reklamavosi mobiliojo ryšio, farmacijos, mažmeninės prekybos bendrovės, alaus, maisto gamintojai, higienos prekes tiekiančios įmonės. Didžiausi reklamos užsakovai Lietuvoje pernai buvo „Procter&Gamble”, „Tele 2”, „Omnitel”, „Bitė”, „Reckitt-Benckiser”, „VP Market”, „Švyturys-Utenos alus”, „Berlin-Chemie”, „Colgate Palmolive”, „Danone group”.
„TNS Gallup” duomenimis, vienam gyventojui skiriamas reklamos žiniasklaidoje pinigų kiekis praėjusiai metais Lietuvoje išaugo nuo 97 Lt iki 106 litų. G.Juodpusis prognozuoja, kad žiniasklaidos rinka šiais metais augs maždaug dešimtadaliu.
Tokias išvadas leidžia daryti ir „TNS Gallup” šių metų sausio – vasario mėn. atlikta didžiausių žiniasklaidos planavimo agentūrų, žiniasklaidos priemonių savininkų ir vadovų apklausa. Remiantis ekspertų prognozėmis, 2006 m. visa Lietuvos reklamos rinka augs 12 proc., televizijos reklamos rinka – 12 proc., radijo – 3 proc., spaudos – 5-6 proc., lauko reklamos rinka – 8 proc., kino reklamos rinka – 5 procentais. Žiniasklaidos ekspertai prognozuoja, kad sparčiausiai augs interneto reklamos rinka – net 53 procentais.
Per tą patį laikotarpį Latvijos rinka išaugo 16 proc. ir pasiekė 294,8 mln. Lt, Estijos – 15 proc., sudarydama 252,7 mln. litų.
Šalies reklamos rinkos tyrimą „TNS Gallup” atliko pagal bendrovės 2005 m. reklamos monitoringo duomenis ir bendradarbiaudama su Lietuvos radijo ir televizijos komisija, žiniasklaidos planavimo agentūromis, šalies komercinėmis televizijomis, Lietuvos nacionaliniu radiju ir televizija, didžiausiais interneto paslaugų tiekėjais.