Šonas Koneris gali nesijaudinti. Nors buvęs Džeimsas Bondas madų pasauliui jau nediktuoja, tačiau jis iki šiol yra labiausiai gerbiamas tarp įžymybių ir, jų akimis, patraukliausias bei patikimiausias žmogus.
Ši naujiena paaiškėjo iš paskutinės schemos, skirtos padėti reklamos indistrijai geriau parduoti įvairią produkciją masėms – Deivio Brauno (Davie-Brown) indekso. Pagal šio indekso kriterijus, buvęs Edinburgo pienininkas seras Šonas Koneris (Sean Connery) yra 9-ojoje vietoje sąraše, kurį sudaro 1500 pasaulio įžymybių.
Dar viena Didžiosios Britanijos atstovė Holivude Keitė Bekinseil (Kate Beckinsale) negali pasidžiaugti tokia kaip kolegos sėkme. Filmų „Perl Harboras”, „Kitas pasaulis” bei dietinės kokakolos reklamos žvaigždė užima vos 784-ąją poziciją. Tačiau, nors pagal „atpažinimo” rodiklį ji yra tik 888 vietoje, daugelis ją laiko verta pamėgžioti. Bekinseil užima 49-ąją vietą kategorijoje „Madų diktuotojai”.
Pramogų agentūra „Davie-Brown Talent” užsiima įžymybių atranka reklamos užsakovams. Iš 1,5 mln. žmonių kompanija atrenka 1500 garsenybių remdamasi daugybe kriterijų: patrauklumu, atpažįstamumu, ryškumu, pavyzdiniu stiliumi, įtaka, patikimumo įvaizdžiu, laikysena ir kt.
„Mūsų klientai prašė rekomendacijų, – sako agentūros prezidentas Džefas Čounas. – Neturėjome jokių aiškių kriterijų, todėl mes nutarėme padaryti kai ką patys.”
Šis indeksas skirtas tam, kad reklamos agentūros galėtų nustatyti tos ar kitos garsenybės dalyvavimo tam tikro produkto reklamoje efektyvumą. „Bankas arba finansų organizacija ieškos žmogaus, turinčio aukštus patikimumo rodiklius, – tokius, kaip, pavyzdžiui, Šonas Koneris, – sako Čounas. – Jiems, matyt, nelabai rūpi, ar jis diktuoja madas.”
Patikimumas ir „škotiška dvasia” – labai svarbūs dalykai ir viskio gamintojams. Koneris seniai reklamuoja japonišką viskį „Suntory”. Jis taip pat paskolino savo vardą škotiškam viskiui „Dewar’s” už 1 milijoną dolerių.
Reklamos agentūros ir korporacijos galės susipažinti su indeksu sumokėję 20 tūkstančių dolerių – toks metinės prenumeratos mokestis.
Pirmąsias vietas užima Tomas Henksas (Tom Hanks) ir Opra Vinfri (Oprah Winfrey). Tarp čempionų taip pat yra Taigeris Vudsas (Tiger Woods) („American Express, „Buick”, „Nike” ir „Hag Heuer” veidas) bei Denisas Heisbertas (Dennis Haysbert), prezidento Palmerio vaidmens atlikėjas teleseriale „24”.
„Davie-Brown” taip pat siūlo skrydžių grafikų gamybos bei žvaigždžių kritimo naujienų paslaugas…