Lietuvoje kilo naujas reklamos karas – šalies mažmeninės prekybos milžinai susiginčijo, kuris yra labiau mėgiamas pirkėjų. Savo tiesą „VP Market” ir „Iki” tinklą valdanti „Palink” grindžia panašiais skirtingų bendrovių sociologiniais tyrimais.
Sociologai aiškina, kad rezultatai skiriasi, nes kiekvienu atveju pasitelkta skirtinga metodika. Tačiau esą dažnas pirkėjas šio fakto neįvertina, todėl kai kurie iš jų abejoja rezultatų pagrįstumu.
Lietuvos vartotojų instituto prezidentė Zita Čeponytė aiškino, kad toks būdas pateikti informaciją, kai pateikiami sociologinių tyrimų bendrovių atliktų tyrimų skirtingi rezultatai, klaidina vartotojus. Anot Konkurencijos tarybos atstovų, tirti šios istorijos taryba neketina, nes pretenzijų šiai reklamai neturi. Tačiau konkurentams pasiskundus, būtų mėginama išsiaiškinti, kur galimi pažeidimai. – Simona Viltrakytė