Trečią kartą Lietuvoje ir Latvijoje, bei septintą kartą Estijoje rengiamas efektyviausios metų rinkodaros kampanijos konkursas. Konkursą „Password 2006” organizuoja trijose Baltijos šalyse leidžiamo žurnalo „Baltic Marketing & Advertising” leidėjai. Šiais metais konkursas organizuojamas kartu su Amerikos rinkodaros asociacija, EFFIE prekės ženklo savininke. EFFIE – svarbiausias tarptautinis rinkodaros efektyvumo konkursas, organizuojamas 30 pasaulio šalių.
„Pasaulyje organizuojama daugybė konkursų, kuriuose vertinamas rinkodaros kampanijų kūrybiškumas. Tačiau rinkodaros tikslas – ne kurti spalvingas reklamas, bet siekti konkrečių pardavimo, klientų pritraukimo, prekės ženklo žinomumo didinimo ar panašių tikslų. Šio konkurso misija – vertinti rinkodaros kampanijas ne tik pagal kūrybiškumą, bet ir pagal konkrečius rezultatus, kaip jomis pavyko pasiekti užsibrėžtų tikslų” – teigia konkurso organizatorių atstovė Lietuvoje Kristina Lukošiūtė.
Rinkodaros pasiekimų konkursą „Password 2006” sudaro keturi turai. Pirmajame ture bet kuris asmuo gali nominuoti rinkodaros kampaniją, kuri jo nuomone buvo sėkminga, inovatyvi, rezultatyvi. Antrajame ture nominantai gaus paraiškos formas, kuriose turės pateikti reikiamą informaciją apie kampaniją (tikslai, kūrybinė strategija, žiniasklaidos strategija, rezultatai, etc). Konkurse gali dalyvauti visos nominuotos įmonės, pateiksiančios paraiškas iki 2006 m. sausio 20 d. Kadangi šiais metais konkursas vykdomas bendradarbiaujant su Amerikos rinkodaros asociacija, paraiškos forma atitinka oficialius EFFIE standartus. Paraiškų pateikimas nemokamas.
Trečiajame ture konkursui pateiktas paraiškas vertins ekspertų žiuri, kuri išrinks 5 finalistus ir pagrindinį nugalėtoją. Šiais metais žiuri komisiją sudaro:
– Kūrybinės reklamos agentūros atstovas
– Žiniasklaidos planavimo agentūros atstovas
– Rinkos tyrimų kompanijos atstovas
– Dviejų pirmaujančių įmonių rinkodaros vadovai
– Žiniasklaidos atstovas
– Akademinio sluoksnio atstovas
„Kai kurie vakarų Europos specialistai teigia, kad gera reklama yra ta, kuri laimi apdovanojimus reklamos konkursuose ir pasiekia jai iškeltus tikslus. Su šiuo teiginiu galima sutikti, jei prioritetai bus sukeisti vietomis: pirmiausia pasiekiami tikslai, ir tik po to reklama įvertinama konkurse. Tačiau norint ją reikia žinoti, kokie tikslai buvo keliami”, – teigia vertinimo komisijos narys, „BBH Baltic” viceprezidentas marketingui Pranas Kuisys.
Pagal EFFIE konkurso standartus komisijos vertinimo kriterijai tokie:
33% kūrybinė strategija, (novatoriškumas, vykdymo kokybė), 33% žiniasklaidos strategija (novatoriškumas, efektyvus žiniasklaidos panaudojimas), 33% rezultatai (rezultatai, lyginant su kampanijos tikslais, rezultatai, lyginant su kampanijos kaštais).
Kaip ir ankstesniais metais konkursą užbaigs konferencija „Password 2006”, vyksianti vasario 28 d. Jos metu bus pristatomos geriausiomis išrinktos 2005 m. rinkodaros kampanijos ir paskelbiami nugalėtojai. Pranešimus rinkodaros efektyvumo temomis skaitys užsienio rinkodaros specialistai.
Išsamią informaciją apie konkursą ir konferenciją galima rasti organizatorių tinklapyje http://lit.best-marketing.com
Artūras Olšauskas,
„Password 2006” atstovas Lietuvoje